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Die Musikbranche zeigt sich zunehmend dynamischer und vielseitiger. Demnach gilt es als Musiker, hier immer mehr herausstechen zu können. Musik alleine zu veröffentlichen reicht oftmals nicht aus. Viel eher müssen sich Musiker heutzutage als Tausendsassa innerhalb und außerhalb der Branche zeigen. Marvin Aloys ist selbst Musiker, DJ und Produzent sowie Inhaber seiner Kreativagentur Addicted Media. Er weiß, wie sich Musiker heutzutage positionieren müssen, um hervorzustechen.
Manager, Creator, Star
In der schnelllebigen Musikwelt dürfen sich Musiker mittlerweile nicht nur als Musiker verstehen, viel eher müssen sie zugleich auch als Networker, Social Media Creator und Manager agieren. Durch die Übersättigung des Musikmarktes und der Vielzahl an Songs, die wöchentlich veröffentlicht werden, ist das reine Veröffentlichen dieser meist nicht mehr ausreichend, um Aufmerksamkeit zu generieren. Um sich dennoch im Gespräch zu halten, und vor allem langfristig in der Musikindustrie etablieren zu können, bedarf es hier einer ganzheitlichen und klaren Positionierung. Musiker müssen auf ihren Social Media Kanälen für ihre Fans präsent sein, ihre Werte kommunizieren. Sie müssen ihre eigenen Content Creator sein, ihre eigenen Social Media Manager. Sie müssen mit ihrer Community interagieren, denn die Person hinter der Musik nimmt einen immer wichtiger werdenden Platz ein. Musiker sind heutzutage nicht nur die Erschaffer musikalischer Werke, sie sind prominente Persönlichkeiten. Demnach gilt es hier, der Öffentlichkeit die Person hinter der Musik zugänglich zu machen, von sich und seinen Werten etwas preiszugeben. Nur durch eine klare Positionierung als meinungsstarker Charakter können Musiker aus der Masse herausstechen. Demnach gewinnen auch politische und gesellschaftliche Themen in der Musikbranche an Relevanz, viele Musiker sehen sich mittlerweile selbst in der Verantwortung, sich zu politischen Missständen zu äußern und ihre Haltung aktuellen Geschehnissen gegenüber öffentlich zu kommentieren. Durch ihre Social Media Präsenz können sie auch viel bewegen, die Aufmerksamkeit auf gewisse Themen lenken und für Aufklärung sorgen. Musiker sind also zugleich auch Meinungsmacher, wer sich in der Szene positioniert kann hier auch Zuspruch von anderen erhalten.
Szeneaffinität ist gefragt
Zudem wird die eigene Szene, in der sich Musiker aufhalten, immer bedeutsamer. Dabei schafft eine Szene ein Gemeinschaftsgefühl sowie das Gefühl von Zugehörigkeit, wodurch wiederum meist ein starker Zusammenhalt resultiert. Musiker agieren hierbei als Vertreter der Szene, als Sprachrohr. Zugehörige der Szene müssen sich mit ihnen identifizieren können, sie müssen das Gefühl vermittelt bekommen, dass hier innerhalb der Szene ihre Werte vertreten werden. Nur wenn sich Musiker ihrer Verantwortung und ihrem Standing in der Szene bewusst sind, können sie sich hier positionieren und Fuß fassen. Auch hier greift wieder die Thematik der politischen und gesellschaftlichen Äußerungen, immerhin funktionieren sie als Sprachrohr, auch in den Medien und auf Social Media. Dabei steht nicht nur die Musik im Vordergrund, sondern viel eher ihre Rolle, ihre Funktionsweise und ihre Aufgabenbereiche innerhalb ihrer Szene. Wer als Musiker heutzutage in der Welt der One-Hit-Wonder überleben möchte, der muss sich dieser Verantwortung bewusst sein und seine Rolle hier sorgsam einnehmen. Musiker müssen als Meinungsmacher mitmischen, als Tausendsassa innerhalb ihrer Szene aktiv sein. Demnach sind Szenekenntnisse und Affinität für Musiker mittlerweile unerlässlich. Wer sich hier nicht auskennt, der wird es schwer haben, Anerkennung in seinem Genre zu erfahren.
Fazit
Musiker müssen Tausendsassas sein, sie müssen ihre eigenen Social Media Manager, Content Creator und Networker sein. Sie fungieren und agieren als Sprachrohr ihrer Szene, wobei gesellschaftspolitische und meinungsstarke Themen hierbei zunehmend an Bedeutung gewinnen. Nur wer sich innerhalb seiner Szene stark und ganzheitlich positioniert wird in der überfüllten Musikwelt einen langfristigen Platz einnehmen können.
Über den Autor
Marvin Aloys ist Musiker, Veranstalter und Geschäftsführer der Agentur Addicted Media. Aloys ist ein Tausendsassa in der Musikbranche, mit seinem Gespür für Trends kann er seit Jahren Erfolge feiern.
