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Schuhe, Deichmann Kampagne blickt mit Augenzwinkern auf Valentinstag
Valentinstag? Nur ein normaler Tag bei Deichmann
Neue Social-Media-Kampagne blickt augenzwinkernd auf den Tag der Verliebten
Am Valentinstag scheiden sich die Geister. Team Romantik hat am Valentinstag Herzchen in den Augen und träumt von roten Rosen und Liebesschwüren, für andere ist der 14. Februar ein Tag wie jeder andere. Tatsache ist: Nicht jede oder jeder ist glücklich verliebt und zelebriert den Valentinstag, als gäbe es kein Morgen.
Genau diese emotionale Gemengelage greift Deichmann in seiner aktuellen #Social #Media #Kampagne auf. Der Spot behandelt das Thema mit einem Augenzwinkern und einer ordentlichen Portion Humor. Denn: Die Protagonistin des Spots findet in einer #Deichmann #Filiale an diesem Tag eine ruhige Oase als Wohlfühlort, wenn der Rest der Welt gerade in »hektischer Romantik« schwelgt.
Kampagne mit #Humor, Selbstironie und Zeitgeist
»Mit unserer #Social #Valentinskampagne schwimmen wir gegen den Strom und setzen auf Humor, Selbstironie und Zeitgeist«, sagt Dennis Falk, Head of Social Media bei Deichmann. »Unsere Botschaft: Nicht alle feiern am 14. Februar die Liebe, und manche sind sogar regelrecht gestresst oder genervt von dem ganzen Hype. Deichmann jedoch macht alle glücklich: die Valentinstags Fans mit einer speziellen Valentinskollektion, aber auch diejenigen, denen der ganze Trubel um #Liebe, Kitsch und Romantik zu viel ist.«
Auch auf Tiktok findet die Kampagne zielgruppengerecht statt. Hier die Idee: Dating-Katastrophen, die mit Märchen Charakteren in Szene gesetzt sind. Kathi Walter, Executive Creative Director bei Accenture Song, sagt dazu: »Keiner kann mit der Gen Z authentischer kommunizieren als die Gen Z selbst. Und das am besten über Themen wie Online Dating, die aus dieser Generation kaum mehr wegzudenken sind.«
Ergänzt wird das Ganze um Clip Varianten, die Deichmann im Employer Branding einsetzen wird. Für die 3 Recruiting Videos unter dem Aufhänger #Paarberatung wurden witzige Szenen in einer Hamburger Deichmann Filiale gedreht.
Neben den »normalen« Schuhangeboten gibt es im Onlineshop auch eine #Landing #Page mit einer Valentinskollektion – bei der dann auch die Herzchen Liebhaber voll auf ihre Kosten kommen.
Das Video ist in Zusammenarbeit mit der Agentur Accenture Song und der Produktion first dot entstanden, Regie Nils Keller, Foto Frank Morlok. Die #Tiktok Clips wurden mit der Intermate Media GmbH umgesetzt.
