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Da sein, wenn es darauf ankommt – Mediastrategien in unsicheren Zeiten, Radiozentrale
Berlin, 15. März 2023
In den gegenwärtigen multiplen Krisen haben viele Faktoren Einfluss auf die Entwicklungen im Werbemarkt. Das #Whitepaper »Da sein, wenn es darauf ankommt - Mediastrategien in unsicheren Zeiten« informiert, ordnet ein und gibt Handlungsempfehlungen, wie Marken in unsicheren Zeiten agieren sollten. Die freie Unternehmensberaterin Dr. Julia Rösler geht den Fragen nach, was passiert, wenn in Krisenzeiten Werbung stark heruntergefahren wird? Welche Folgen es hat, wenn Marken weniger präsent, sichtbar und hörbar sind? Und warum es sich lohnen kann, nicht im Krisenmodus zu handeln, sondern gegen den #Strom zu schwimmen.
»Die derzeitige Krise ist anders. Weil es in dieser Umbruchphase nicht nach einer gewissen Zeit zurück zur Normalität geht. Es verändern sich grundlegende Parameter in den Märkten, in der Wirtschaft und bei den Konsumentinnen und Konsumenten. Hierauf als Marke kurzfristig mit Abverkaufsaktionen zu reagieren, ohne das Markenimage zu berücksichtigen, wird langfristig mehr schaden als nutzen. Es gilt für Marken vielmehr zu überlegen, wie man sich in der Krise und vor allem für die Zeit nach der Krise aufstellt. Und somit sich die entscheidende Frage stellt: wie bleibe ich als Marke relevant«, erläutert Dr. Julia Rösler, selbständige Unternehmensberaterin, Rösler Unternehmensberatung.
Die Vorteile des #antizyklischen #Werbens werden in dem Whitepaper ebenso analysiert wie mentale Verfügbarkeit als Wettbewerbsfaktor bei der Kaufentscheidung.
»Diese Umbruchphase stellt Werbetreibende vor die Herausforderung, die Relevanz einer Marke im Sinne eines langfristigen Erfolgs noch konsequenter herauszuarbeiten und strategisch die Positionierung der Marke auch nach der Krise mitzudenken. Und dies bei natürlich immer knapper werdenden Budgets. #Radiowerbung und #Audiowerbung punkten in der Mediaplanung diesbezüglich vor allem durch agile Möglichkeiten der Produktion als auch der #Schaltung. Zudem ist das vertrauensvolle Umfeld im Sinne der Brand Safety ein wichtiger Faktor. Aber vor allem können mit #Sound und #Stimme emotionale Markenwelten geschaffen werden, die im Vergleich zu anderen Gattungen kosteneffizient auf das Branding jeder Marke einzahlen«, sagt Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der #Radiozentrale.
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Über die #Radiozentrale
Die Gattungsinitiative Radiozentrale versteht sich als gemeinsame Plattform öffentlich-rechtlicher und privater Radiostationen sowie der gattungsnahen Unternehmen der Radioindustrie. Die Radiozentrale hat sich die Positionierung des Mediums Hörfunk sowie die umfassende Information über das (Werbe-)Medium Radio zum Ziel gesetzt.
