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Tschüss, Stock Images: Darum lohnt es sich, professionelle Fotoshootings fürs Business in Anspruch zu nehmen
Dörfles Esbach, 16. Oktober 2023
In der heutigen #Welt ist das #Bild, das ein Unternehmen präsentiert, von entscheidender Bedeutung. Stock Images, wie man sie auf verschiedenen Portalen findet, waren gestern. Immer mehr Unternehmen entscheiden sich dazu, in professionelle Fotografen zu investieren und auf diesem Weg eine starke Markenidentität aufzubauen. Somit ist es an der Zeit, sich von Stock Images zu verabschieden und mit authentischen Fotos echte Geschichten zu erzählen. Doch wie kann man qualitativ hochwertige Fotos für das eigene Business erstellen? Welche Vorteile hat man durch einen professionellen Fotografen? Und inwiefern tragen authentische Fotografien dazu bei, dass das Unternehmen auf eine neue Ebene gebracht wird?
Der einfachste Weg, Bilder für das eigene Unternehmen zu erhalten, ist der Erwerb von sogenannten Stock Images (»stock« bedeutet im Englischen »Lager«). Hier greift man auf eine #Bilddatenbank, auf der sich Bilder auf Vorrat befinden, die von zahlreichen Privatpersonen oder Unternehmen verwendet werden können. In der Regel werden diese Fotografien gegen eine kleine Summe erworben, in manchen Fällen sind sie sogar kostenfrei.
In erster Linie ist diese Methodik für viele #Unternehmen naheliegend, da sie schnell, einfach und günstig ist. Jedoch sollte man wissen, dass Stock Fotos von jeder Person gekauft werden kann der Kauf von solchen Bildern macht den Käufer nicht zu deren Besitzer. Man kauft lediglich die Rechte und kann die Bilder frei verwenden. Das bedeutet jedoch gleichzeitig, dass tausende andere Personen und Firmen sie ebenfalls nutzen können. So ist die Chance, dass die Kunden das Bild zuvor gesehen haben – möglicherweise bei der Konkurrenz – hoch. Und selbst wenn man der Erste ist, der das Bild verwendet, könnte es weiterhin von Mitbewerbern, oder sogar von unseriösen Anbietern, in Anspruch genommen werden. Folglich erzeugt das #Stock #Foto keine Einzigartigkeit mehr für das Unternehmen und könnte im schlimmsten Fall sogar negative Assoziationen hervorrufen.
Zudem sind Stock Fotografien kaum authentisch. Sie erzählen keine Geschichten, sondern visualisieren einfache Situationen auf eine stereotypische Art und Weise. Fast jeder Mensch ist bereits auf ein Foto gestoßen, auf dem eine glückliche Mitarbeiterin eines Call Centers mit ihrem Headset abgebildet wurde. Jedenfalls gibt es unzählige Varianten davon. Zahlreiche Firmen machen von solchen Stock Images Gebrauch, um ihren Kundenservice zu visualisieren. Das Ergebnis: Der Betrachter findet das Bild langweilig und nimmt es kaum noch wahr. Somit wirken Stock Images oftmals zu künstlich, zu gestellt und nicht individuell genug, um die Einzigartigkeit eines Unternehmens wirklich widerzuspiegeln. Diese Bilder vermitteln selten die Persönlichkeit oder das Vertrauen, das ein Unternehmen ausstrahlen möchte.
Originelle, maßgeschneiderte Fotos hingegen sind weitaus ansprechender und verleihen einem Unternehmen eine einzigartige Identität. Generische Bilder aus Stock Datenbanken werden auf Webseiten von Lesern meistens ignoriert, während authentische Porträts und Produktfotos viel mehr Aufmerksamkeit erhalten. Tatsächlich bewies eine Siedlungsfirma in New York sogar, dass sie um 45 Prozent mehr Anfragen erhalten haben, nachdem sie sich von Stock Images verabschiedet und echte Bilder ihres Unternehmens und ihrer Mitarbeiter eingesetzt haben.
Auch sollte ein Unternehmen mehr als nur ein Gesicht in der Masse sein. Es sollte seine Geschichte, seine Werte und seine Menschen zeigen. Stock Fotos bieten hier oft nur eine oberflächliche Darstellung, die nicht die Tiefe und den Charakter eines Unternehmens einfangen kann. Der persönliche Bezug zum Team und zur lokalen Umgebung ist von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, Vertrauen und Loyalität bei den Kunden aufzubauen. Menschen möchten Einblicke in das Unternehmen erhalten, mit dem sie Geschäfte machen – sie wollen wissen, wer hinter den Produkten oder Dienstleistungen steht.
Zwar können Stock Fotos in einigen Fällen als Ergänzung dienen, doch sie müssen sorgfältig ausgewählt werden, um sicherzustellen, dass sie wirklich zum Unternehmen passen. Ein extremes Beispiel hierfür sind Restaurants, die perfekte Stock Fotos verwenden, um ihre Gerichte zu bewerben, nur um die Kunden dann mit einem Produkt zu enttäuschen, das in der Realität ganz anders aussieht. Dies kann zu Verärgerung und einem Vertrauensverlust führen.
Ähnlich verhält es sich bei Produkten. Die Verwendung von Stock Fotos, die nicht das tatsächliche Produkt darstellen, kann zu Reklamationen führen, da die Kunden etwas anderes erwarten, als sie letztendlich erhalten. Dies untergräbt das Vertrauen und kann langfristig dem Ruf des Unternehmens schaden. Kurz gesagt, während Stock Fotos ihre Berechtigung haben, sollten Unternehmen sorgfältig überlegen, wie und wann sie diese verwenden. Dazu sollten sie auch sicherzustellen, dass sie ihre Marke und ihre Beziehung zu den Kunden nicht beeinträchtigen.
Folglich ist es eine Überlegung wert, professionelle Fotoshootings in Anspruch zu nehmen, um beispielsweise die Webseite, Social Media Profile oder weitere Marketingmaterialien aufzufrischen. Denn in erster Linie machen die Bilder des Unternehmens den ersten Eindruck. Besonders in der heutigen Zeit, in der tagtäglich Millionen Bilder auf sozialen Netzwerken geteilt werden, spielen Fotografien eine besondere Rolle. Das Bildmaterial, welches online oder in Print verwendet wird, kann dafür sorgen, dass man aus der Masse der Durchschnittlichkeit heraussticht.
Mit ausdrucksstarken Bildern kann man positive Emotionen bei der potenziellen Kundschaft auslösen und sie dazu verleiten, das Unternehmen näher kennenlernen zu wollen. Auch kann man anhand von Bildern die Qualität der eigenen Produkte oder Dienstleistungen besser vermitteln. Interessenten erkennen die Fähigkeiten und die Expertise des Unternehmens deutlich schneller. Zudem macht es einen guten Eindruck, wenn Unternehmen in professionelle Fotografien investieren. So wissen potenzielle Kunden, dass das Unternehmen viel Wert auf das eigene Image, die Professionalität und die Leidenschaft zur #Arbeit legt.
Ein weiterer wichtiger Vorteil ist die Tatsache, dass originelle und maßgeschneiderte Fotografien Unternehmen einen wertvollen Wettbewerbsvorsprung verschaffen. Interessenten sind viel eher dazu geneigt, Unternehmen zu vertrauen, die einen Einblick in ihre Arbeit und das Arbeitsumfeld gewähren. Einprägsame und freundliche Bilder der Firma und der Mitarbeiter können Menschen dazu überzeugen, ein Geschäft mit ihnen einzugehen. Auf diese Weise kann man schon vor dem Erstkontakt Sympathie und Vertrauen aufbauen. Der Betrachter hat bereits im Vorfeld ein detailliertes Bild von dem Unternehmen, dem Angebot und der Mitarbeiter und es fällt ihm leichter, eine Bindung aufzubauen.
Während also Stock Images den Betrachter nicht nur langweilen, sondern auch negative Assoziationen hervorrufen können, sind originelle Fotografien weitaus interessanter und erfolgversprechender. Sie hinterlassen einen positiven Eindruck und spiegeln die Realität wider.
Gekaufte Fotos wirken nicht nur unauthentisch – sie sind auch mit anderen Risiken verbunden. Professionelle Fotografien hingegen bieten Unternehmen zahlreiche Vorteile. Viele stellen sich hier die Frage, ob man die Fotos auch einfach selbst schießen könnte. Inzwischen ist Fotografie zu einer Alltagstätigkeit geworden. Und mit den neuesten Smartphones ist es möglich, hervorragende Bilder zu machen.
Doch auch wenn das eigenständige Fotografieren immer noch ein wenig besser als die Verwendung von Stock Images ist, ist es ratsam, einen Profi Fotografen zu beauftragen. Für professionelle, kreative und seriöse Bilder ist ein Fotograf, der sich bestens auskennt, äußerst notwendig. Nicht nur die Fotoqualität muss stimmen – auch sollten die #Mitarbeiter perfekt in Szene gesetzt werden. Zudem ist es wichtig, dass die Umgebung stimmig ist und die Produkte sowie andere #Arbeitsmaterialien, gekonnt eingesetzt werden. Ein professioneller Fotograf hat selbst die kleinsten Aspekte im Visier und weiß, worauf man achten sollte.
Somit kann man mit Business Fotos, die von einem erfahrenen und qualitativen Fotografen gemacht wurden, weitaus besser punkten als mit eigenen Fotografien oder Stock Bildern. Es wurde bereits mehrfach in Studien bestätigt, dass Unternehmer erfolgreicher sind, wenn sie auf authentische und professionelle Bilder Wert legen. Natürlich sind professionelle Business Shootings mit Kosten verbunden. Jedoch lohnt sich das Investment erheblich, da man langfristig von den Vorteilen profitieren kann.
Im Internet stößt man auf unzählige Bilddatenbanken, die für geringe Summen vielfältige Bilder zur Verfügung stellen. Viele Unternehmen greifen auf Stock Fotos zurück, um vor allem an Zeit und Aufwand zu sparen. Doch gekaufte Bilder haben auch ihre Nachteile: Jeder kann sie erwerben und frei nutzen – auch die Konkurrenz. Zudem sind sie nicht so authentisch wie eigene Business Fotos, die von professionellen Fotografen gemacht werden. Es lohnt sich definitiv, ein Business Shooting in Betracht zu ziehen. So kann man das Unternehmen und die Mitarbeiter authentisch visualisieren und das Interesse der Zielgruppe wecken. Auch vermittelt man auf diese Weise Professionalität und Einzigartigkeit und hebt sich deutlich von der Konkurrenz ab.
Alexander Schroer ist CEO von #Artvel #Media und #Experte in den Bereichen Multimediales #Marketing und Medieninformatik. Die Kreativ Agentur bietet kreative Lösungen für Unternehmen, Privatkunden und Start ups. Mehr …
