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Verband Privater Medien (Vaunet): Mediennutzungsanalyse 2023 – fast 10 Stunden tägliche Nutzung von Audio und audiovisuellen Medien in Deutschland
Mediennutzung nach »#Corona Peak« nur leicht rückläufig
AV Mediennutzung fast 1 Stunde über Vorkrisenniveau
Wachstum insbesondere durch #Audio und #Video #Streaming
Private Medien als Gegenpol zu Desinformation und Fake News
Analyse zeigt auch den Verlauf der Mediennutzung in den letzten 40 Jahren seit Start des Privaten Rundfunks auf
Berlin, 13. Februar 2024
Im Durchschnitt nutzten die ab 14 Jährigen in Deutschland 2023 täglich 9 Stunden und 46 Minuten Audio und audiovisuelle Medien. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ging die Nutzung damit um acht Minuten zurück (2022 9 Stunden und 54 Minuten), liegt jedoch weiterhin fast eine Stunde über der Nutzung in der Vor Corona Zeit (2019 8 Stunden und 59 Minuten). Gleichzeitig stieg der Anteil der Audio und audiovisuellen Mediennutzung am gesamten Medienzeitbudget leicht auf 87,6 Prozent (2022 87,4 Prozent). Vor 40 Jahren lag die durchschnittliche tägliche Radio und TV Nutzung noch bei 4 Stunden und 25 Minuten. Dies geht aus der aktuellen »Vaunet Mediennutzungsanalyse 2023« hervor, die der Verband Privater Medien (Vaunet) heute auf Basis von Sekundärquellen veröffentlicht hat.
Frank Giersberg, Geschäftsführer des Vaunet: »40 Jahre nach dem Start des Privaten Rundfunks in Deutschland sind die Radio und Fernsehprogramme sowie Audio und Videodienste die mit großem Abstand meistgenutzten Medien. Daraus ergibt sich eine besondere gesellschaftliche Verantwortung, der die privaten Medien mit hochwertigen Unterhaltungs , Nachrichtensendungen und Informationssendungen gerecht werden. Sie sind Gegenpol zu Desinformation und Fake News und leisten einen unverzichtbaren Beitrag zur #Demokratiesicherung.«
Johannes Leibiger, Leiter Medienwirtschaft und #Forschung des Vaunet: »Nach dem sprunghaften Anstieg während der Corona Pandemie hat sich die tägliche Audio und audiovisuelle Mediennutzung 2023 wieder auf einem hohen Niveau eingependelt und liegt damit immer noch fast eine Stunde über dem Vorkrisenniveau. Gegenüber dem Vorjahr war die Mediennutzung insgesamt nur leicht rückläufig und die Online Video Nutzung ist 2023 sogar nochmals deutlich gestiegen. Der absolute Löwenanteil der Audio und audiovisuellen Nutzung stammt jedoch weiterhin von der täglichen, linearen Radio und Fernsehnutzung.«
Anlässlich des 40 jährigen Bestehens der privaten Audio und audiovisuellen Medien in Deutschland wirft der Verband Privater Medien Vaunet in seiner diesjährigen Mediennutzungsanalyse 2023 auch einen Blick auf die historische Entwicklung der TV und Radionutzung über die vergangenen 40 Jahre hinweg.
Die durchschnittliche tägliche Audionutzung lag im Jahr 2023 hochgerechnet bei insgesamt 4 Stunden und 4 Minuten und ging damit im Vergleich zum Vorjahr um 13 Minuten zurück (2022 4 Stunden und 17 Minuten). Verglichen mit der während der Corona Pandemie stark angestiegenen Audionutzung normalisiert sich diese nun wieder, liegt jedoch weiterhin über dem Vorkrisenniveau (2019: 3 Stunden und 56 Minuten). Der Hauptteil der Nutzung 2023 entfällt bei den ab 14 Jährigen mit 2 Stunden und 59 Minuten weiterhin auf das werktägliche Radiohören (2022 3 Stunden und 6 Minuten). Im Jahr 1983, dem Jahr vor dem Start des privaten Rundfunks, lag die durchschnittliche Radiohördauer bei 2 Stunden und 36 Minuten pro Tag.
Die tägliche Bewegtbildnutzung lag im zurückliegenden Jahr bei insgesamt 5 Stunden und 42 Minuten und stieg damit um fünf Minuten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (2022 5 Stunden und 37 Minuten). Das Wachstum wurde hauptsächlich durch den Anstieg der Online Video Nutzung (plus18 Minuten) der 14 bis 69 Jährigen getrieben. Gleichzeitig ging die tägliche Fernsehnutzung der ab 14 Jährigen auf 3 Stunden und 20 Minuten zurück (2022 3 Stunden 33 Minuten) steht jedoch weiterhin für den absoluten Löwenanteil der täglichen Bewegtbildnutzung in Deutschland. 40 Jahre zuvor lag die durchschnittliche tägliche TV Sehdauer bei 1 Stunde und 49 Minuten.
Im Jahr 2023 sahen 88,7 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland regelmäßig fern (Vorjahr 89,9 Prozent) und 94,1 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren hörten regelmäßig Audio und Radio (Vorjahr 94,1 Prozent). Die jeweiligen Tagesreichweiten betrugen im Fernsehen 64,8 Prozent (2022 67,2 Prozent) und im Audio 75,2 Prozent (2022 75,7 Prozent).
Die Gesamtmediennutzung in Deutschland über alle Mediengattungen hinweg betrug im Jahr 2023 täglich 11 Stunden und 9 Minuten und ging im Vorjahresvergleich um 1 Minuten zurück (Vorjahr 11 Stunden und 20 Minuten). Im Vergleich zum Vorkrisenniveau im Jahr 2019 stieg die Mediennutzung damit insgesamt um 44 Minuten (2019 10 Stunden und 25 Minuten).
Zur Methode
Die Vaunet Mediennutzungsanalyse beruht auf einer kontinuierlichen Auswertung von Sekundärquellen, darunter Daten der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (agma), der Verbrauchs und Medienanalyse (#VUMA), der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) und des Media Activity Guides sowie dem »ViewTime Report« von #Seven One Media und forsa. Die medienübergreifenden Angaben zur täglichen Mediennutzungsdauer stammen aus unterschiedlichen Quellen, sodass aufgrund methodischer Unterschiede insbesondere die Summierung lediglich als Näherungswert zu betrachten ist. Die Angaben zur täglichen Mediennutzung im Gattungsvergleich ergeben sich aus Werten der »agma« zur Radio und Audionutzung (Hörerab 14 Jahren), der AGF Videoforschung zur TV Nutzung (Zuschauer:innen ab 14 Jahren) sowie des Media Activity Guides und dem »ViewTime Report« von Seven One Media und #Forsa zur Nutzung der übrigen Medien (Nutzer:innen 14 bis 69 Jahre). Die Angaben zur Gesamtreichweite von Fernsehen und Radio basieren auf dem Weitesten Seherkreis beziehungsweise Hörerkreis und sind auf einen Zeitraum von 2 beziehungsweise 4 Wochen bezogen.
Weitere Vaunet Publikationen
Vaunet begleitet Marktentwicklungen der Audio und audiovisuellen Medien in Deutschland mit regelmäßigen Erhebungen und Veröffentlichungen. Im laufenden Jahr 2024 wird der Verband mit der Werbestatistik 2023 wieder seine Frühjahrsprognose zum Werbemarkt (Mai 2024) vorlegen, im Sommer die Entwicklung des Pay TV Marktes mit der Pay TV Statistik (Juli 2024) aufzeigen und im Herbst seine Umsatzprognose für Audio und audiovisuelle Medien (Oktober 2024) veröffentlichen.
Über Vaunet
Vaunet ist der Spitzenverband der privaten Audio und audiovisuellen Medien in Deutschland. Zu den vielfältigen Geschäftsfeldern der rund 160 Mitglieder gehören #TV, #Radio, #Web und Streamingangebote. Die Verbandsarbeit richtet sich an der konvergenten Entwicklung der Märkte für audiovisuelle Medien aus und gestaltet auf nationaler wie europäischer Ebene die Rahmenbedingungen aktiv mit. Der Wirtschaftsverband hat zum Ziel, Akzeptanz für die politischen und wirtschaftlichen Anliegen der audiovisuellen Medien zu schaffen sowie die große gesellschaftspolitische und kulturelle Bedeutung der Branche im digitalen Zeitalter ins Bewusstsein zu rücken. 2024 feiern die Privaten Medien ihr 40. Jubiläum. Mehr …
