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Der #Kreis #Gütersloh und seine Arbeitgebermarke
Gütersloh, 5. Juli 2024
Die Sinnhaftigkeit ihrer Aufgaben schätzen die Mitarbeiter der Kreisverwaltung ganz besonders. Dazu kommen die wertschätzende Arbeitsatmosphäre, zahlreiche Weiterbildungsmöglichkeiten, die Flexibilität von Arbeitszeit und ort sowie die gute Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Das sind Ergebnisse der Analysephase der Agentur »YearHR!« (Düsseldorf). Die Agentur hatte sich in einem Wettbewerb durchgesetzt und arbeitet nun zusammen mit der Kreisverwaltung an einer Arbeitgebermarke für den Kreis Gütersloh als Arbeitgeber. Besonders bemerkenswert: Die extrem hohe Weiterempfehlungsrate durch die Mitarbeiter. Auf die Frage, ob sie den Kreis als Arbeitgeber weiterempfehlen würden, antworten sehr viele mit »Ja«. Laut #Agentur das drittbeste Ergebnis, das ihnen je bei einem Kunden untergekommen sei.
Teamgeist und Zusammenhalt
Die Top Gründe, warum die Mitarbeiter den Kreis Gütersloh als Arbeitgeber weiterempfehlen, sind Teamgeist und Zusammenhalt, Flexibilität sowie Familienfreundlichkeit und Gehalt. Auch die Verlässlichkeit und Sicherheit des Arbeitsplatzes empfinden sie als positiv. »Ich persönlich sehe mich nicht woanders hingehen, ich fühle mich hier wohl«, sagen auch die Auszubildenden. Sie schätzen das Miteinander, den offenen Austausch und die #Hilfsbereitschaft – alle Befragten wollen nach ihrer Ausbildung beim Kreis Gütersloh bleiben. Natürlich gibt es auch Bereiche, in denen es Entwicklungsmöglichkeiten gibt. Darunter fallen beispielsweise Themen wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit, aber auch Kommunikation, Diversität und die Außenwahrnehmung. Dazu passt die Erkenntnis der Analysephase, dass der Kreis Gütersloh die Vielfalt der Aufgaben und die damit einhergehenden unterschiedlichen Qualifikationen der Mitarbeiter stärker nach außen kommunizieren sollte. Auch die mit dieser Vielfalt verbundenen Möglichkeiten des Kreises Gütersloh als Arbeitgeber sollen künftig deutlich stärker betont werden.
Glaubwürdigkeit einer Arbeitgebermarke
Da die Glaubwürdigkeit einer Arbeitgebermarke entscheidend für deren Erfolg ist, wurden die Kollegen in der Kreisverwaltung befragt, wie sie den Kreis als Arbeitgeber wahrnehmen, was ihnen bei der Arbeit beim Kreis besonders viel Freude macht, was das Arbeiten beim Kreis besonders auszeichnet, aber natürlich auch, was vielleicht besser laufen könnte. Dazu wurden Einzel und Gruppeninterviews durchgeführt und eine Online Mitarbeiterbefragung mit über 870 Teilnehmenden über alle Dezernate, Berufsgruppen, Altersstufen und Zugehörigkeiten. Daraus resultierten über 1.000 Aussagen zum Kreis Gütersloh als Arbeitgeber. Eine Besonderheit ist, dass sich die Ergebnisse über alle Dezernate, Berufsgruppen und Hierarchieebenen ähneln. Die Ergebnisse aus den Interviews und Workshops wurden weitestgehend durch die Online Befragung und damit von über 50 Prozent der Mitarbeiter bestätigt.
Arbeitskräftemangel und demographischer Wandel
Die Kreisverwaltung arbeitet erstmals an einer Arbeitgebermarke. Arbeitskräftemangel und demographischer Wandel sind bereits jetzt auch bei der Kreisverwaltung deutlich spürbar. In den kommenden Jahren wird es erheblich schwieriger werden, Stellen zu besetzen. Umso wichtiger ist es vor diesem Hintergrund, sich gegenüber Wettbewerbern positiv abzuheben, eine authentische Arbeitgebermarke zu schaffen. So sollen die richtigen Bewerbenden gefunden und gebunden werden.
Bekanntheit und Imagegewinn
Der Aufbau einer authentischen und positiven Arbeitgebermarke führt zu mehr Bekanntheit und Imagegewinn. Ziel von Employer Branding ist es, durch gezieltes Marketing die Personalbeschaffung effizienter zu gestalten und die richtigen Bewerbenden anzuziehen. Außerdem sollen qualifizierte und engagierte Mitarbeiter durch eine höhere Identifikation und den Aufbau einer emotionalen Bindung langfristig an den Arbeitgeber gebunden werden. Seit Herbst 2023 arbeitet der Kreis Gütersloh mit Unterstützung der Personalmarketingagentur »YearHR!« daran, die Arbeitgebermarke für den Kreis Gütersloh zu entwickeln. Bis Ende Herbst soll der so genannte #Rollout folgen, also der öffentlichkeitswirksame Teil der #Strategie, die Präsentation der Arbeitgebermarke Kreis Gütersloh.
